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理性对待微信“集赞营销”!

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发表于 2014-5-29 16:17 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 浅喜深爱 于 2014-5-29 16:22 编辑

   “集满50个‘赞’,送港澳游”“集20个‘赞’送移动电源”······小小的点赞背后,其实迸发了巨大的营销力。然而,天下真的有这样免费的午餐么?事实上,“赞营销”商家有的是真心实意,有的却纯粹是为了赚噱头,忽悠消费者。
    一、“集赞营销”藏陷阱,商家大搞噱头
    尽管微信朋友圈一时已成为商家网络营销的新阵地,但仍有不少“集赞”活动藏着猫腻。许多网友兴致勃勃地“点赞”后,在咨询、兑奖时却遇到了奖品消费门槛、奖品设置不透明等问题。  
很多商家在营销时大多使用了一些模糊性的语言在微信里进行推广,却隐瞒了数量有限、消费时有限制等事实。礼品价值太高的活动很容易被商家设门槛。如一家文化传播公司在微信中声称集齐100个“赞”就送演唱会门票,吸引了众多年轻人争相点赞转发,然后该公司事后却发布公告称,是由于“措词方面疏于严谨”,只安排所有集齐的网友以抽奖的形式获得门票。
    在此提醒广大消费者,各类商家依靠微信求赞看似送福利,实际暗藏各类消费陷阱。十个活动八个假,频繁求赞也造成朋友圈广告遍布,失去了联络感情的真实意义。
    二、微信营销监管难度大,需理性对待“集赞”活动
    如今,微信朋友圈已逐渐成为“生意圈”发布广告、进行推销的重点地带。但由于微信“赞营销”是近段时间才兴起的,有许多监管的空白亟需填补。规范微信营销行为,有赖于相关法律法规的完善。
    首先,朋友圈中出现的非标准形式的商业广告,到底认定为广告还是传播,目前还没有共识。当微信广告涉及虚假宣传,侵害微信用户利益时,难以适用现有法律规范。其次,微信广告发布没有设置准入门槛,在网络营销时代,微信广告发布者前一分钟在云南,一个小时后就可能在上海了,这使得追查违法广告的发布源头是监管中的一大难题。而且微信广告发布者随时可以删除其使用无记名电话卡发布的宣传内容,甚至可以随时删除整条广告的内容,使得追踪广告发布者成为难点。
    此外,朋友圈的“熟人”关系也让不良商家有机可乘。一位业内人士表示,“谁都可以随手一点进行转发,毕竟都是朋友间的圈子,大家防范心减轻。另外,用户自身也没有办法对发布消息的公众账号进行身份认证或资质认证,一旦有用户因集赞活动利益受损,追责也比较困难,无从查证是通过谁来传播的,也就无法明确责任人。”因此,盲目“点赞”不可取,消费者莫贪图小利,中了商家虚假宣传的圈套。
发表于 2014-5-29 17:28 | 显示全部楼层
反正我不用微信,不赞,我奥特了。
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发表于 2014-6-4 11:43 | 显示全部楼层
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